TourismusRegion Baden AG
deinbaden.ch wurde mit Flyo so aufgebaut, dass Inhalte zentral gepflegt, sauber strukturiert und auf Website, Screens und weitere Kanäle ausgespielt werden können.
Die TourismusRegion Baden AG vermarktet Baden als Kultur-, Bade- und Freizeitstadt und betreibt mit deinbaden.ch das zentrale Portal für Angebote, Veranstaltungen und Erlebnisse in der Region. Die Plattform ist Anlaufstelle für Gäste und Einheimische gleichermassen: von Bädern und Kurangeboten über Kultur und Kulinarik bis zu Spaziergängen und Ausflügen. Beim Relaunch von deinbaden.ch wurde bewusst auf ein vertrautes Erscheinungsbild gesetzt – der Look blieb den Nutzenden bekannt, doch im Hintergrund wurde die komplette Content-Logik erneuert und auf den Flyo Headless Content Hub gestellt.
Weg von starren Seitenstrukturen
Das Tourismus-Team wollte weg von starren Seitenstrukturen, in denen jede Unterkunft, jede Veranstaltung und jede Geschichte nur als einzelner Seitentext existiert. Inhalte waren schwer wiederverwendbar, Änderungen führten schnell zu Redundanzen und inkonsistenten Informationen. Gesucht war ein System, in dem Angebote, Orte, Veranstaltungen, Stories, Dienstleistungen und Partner als eigenständige, strukturierte Bausteine geführt und im Alltag effizient gepflegt werden können.
Inhalte dort zeigen, wo Gäste unterwegs sind
Deinbaden.ch soll nicht nur eine schöne Website sein, sondern die Basis für Baden als Erlebnismarke über mehrere Kanäle. Das Team brauchte eine Lösung, mit der Inhalte aus einem zentralen System künftig auch auf weiteren Websites, Info-Screens in der Stadt, in Partner-Systemen oder direkt auf Social Media genutzt werden können – ohne jedes Mal neu zu erfassen.
Content first, Channel second
Der neue Auftritt sollte die Inhalte klarer strukturieren, schneller auffindbar machen und gleichzeitig so umgesetzt werden, dass das System in Zukunft mitwachsen kann. Ziel war ein Relaunch, bei dem nicht zuerst das Layout fertig werden muss, bevor sinnvoll am Inhalt gearbeitet werden kann – sondern ein Projekt, das Content first, Channel second denkt und dank Headless-Architektur Design und Content sauber trennt.
Inhalte als strukturierte Bausteine statt einzelne Seiten
Im ersten Schritt wurde die alte Seitenlogik aufgebrochen: Statt «eine Seite für das Hotel, eine Seite für die Veranstaltung» wurden zentrale Inhaltstypen definiert – etwa Angebote, Orte, Veranstaltungen, Geschichten, Dienstleistungen und Partner. Diese wurden in Flyo als strukturierte Content-Typen abgebildet und kanalagnostisch gespeichert.
Für das Redaktionsteam bedeutet das: Inhalte werden einmal sauber erfasst, sind klar typisiert und lassen sich flexibel kombinieren. Flyo übernimmt die Rolle des Headless Content Hub, in dem alle Informationen modular und wiederverwendbar vorliegen – unabhängig davon, auf welcher Seite oder in welchem Format sie später erscheinen.
Einmal erfassen, überall nutzen
Mit Flyo werden Inhalte zentral gepflegt und können auf verschiedene Bereiche von deinbaden.ch ausgespielt werden: Startseite, Angebotsübersichten, thematische Landingpages, Kampagnenseiten oder Detailansichten greifen alle auf dieselben Bausteine zu.
Die Architektur ist gleichzeitig so angelegt, dass weitere Kanäle jederzeit angebunden werden können: zusätzliche Websites, Info-Bildschirme in der Stadt, Social-Media-Anbindungen oder Partner-Systeme. Flyo liefert die Daten über APIs dort hin, wo sie benötigt werden – deinbaden.ch ist damit vom Start weg als Content-Plattform für mehrere Kanäle gedacht, nicht nur als isolierte Website.
Aussen vertraut, innen revolutionär
Technisch basiert der Relaunch auf einer modernen Headless-Architektur mit Flyo im Zentrum. Die Inhalte werden im Content Hub gepflegt, während das Frontend getrennt davon entwickelt und gestaltet werden kann.
Dadurch konnte deinbaden.ch bewusst einen vertrauten visuellen Auftritt bewahren, gleichzeitig aber die komplette inhaltliche Basis erneuern: «aussen vertraut, innen revolutionär». Die Redaktion arbeitet in einer klaren Oberfläche, verknüpft Angebote mit Orten oder Stories per Klick, ohne sich um technische Details kümmern zu müssen – die Komplexität bleibt im Maschinenraum, das Cockpit bleibt aufgeräumt.
Weniger Pflege, mehr Storytelling
Für das Marketing- und Redaktionsteam hat sich der Alltag spürbar verändert.
- Einmal erfassen, überall nutzen: Ein Inhalt wird einmal sauber in Flyo eingepflegt und verteilt sich automatisch auf die passenden Bereiche der Website.
- Keine Redundanzen: Ändert sich ein Datum oder Detail, wird es an einer Stelle angepasst und ist sofort überall korrekt.
- Fokus auf Inhalte: Statt Seitenstrukturen zu pflegen, kann sich das Team auf das konzentrieren, was Tourismus Baden wirklich stark macht: inspirierende Geschichten, Erlebnisse und Angebote rund um Baden zu erzählen.
deinbaden.ch als Frontend eines Content Hubs
Deinbaden.ch ist heute mehr als ein Webauftritt – es ist das Frontend eines Content Hubs, der für künftige Kanäle bereits vorbereitet ist.
Kommt eine weitere Website dazu? Die Inhalte sind schon da. Sollen Informationen auf Info-Bildschirmen oder in Partnerportalen erscheinen? Flyo kann die Daten liefern. Direkt aus Flyo auf Social Media posten? Ebenfalls möglich. Damit wird die technische Basis vom potenziellen Bremsklotz zum Motor für neue Ideen in der Tourismuskommunikation.
Zukunftsfähige Architektur statt Relaunch-Falle
Der sichtbare Effekt für die Gäste: Angebote sind klarer strukturiert, schneller auffindbar und an den Bedürfnissen der Besuchenden ausgerichtet.
Der unsichtbare Effekt für das Team: deinbaden.ch steht auf einem Fundament, das mitwächst. Weil Inhalte sauber vom Design getrennt sind, lassen sich zukünftige Anpassungen am Frontend ohne komplizierte Datenmigration umsetzen.
Neue Seitentypen, Kampagnen oder zusätzliche Sprachen können auf der bestehenden Content-Basis aufbauen. Damit hat die TourismusRegion Baden AG eine Website, die heute vertraut wirkt – und morgen bereit ist für weitere Kanäle, Partner und Formate.